传播定位先定位再传播，让品牌信息直达目标受众，是品牌影响力转化为真金白银的第一步。①传播目的概述②传播人设描摹③传播语态设定 2传播主题作为传播的主线与中心思想，是品牌理念与产品卖点有机结合体。①传播人群洞察②传播关键词确立③传播主题设定 3传播组合品牌针对市场营销有关的传播活动的整合与规划。
第三步：方案回归理性的阶段 用【2+1原理】，让【方案】真实的可行！【2组数字的拉锯】：预算VS结果 预算：没有预算的方案，谁敢看？传播总预算，占比企业年营收的15%左右。总预算需要被细化，按照月度计划拆分，具体需要被拆分到每一个花钱的小项上。
品牌传播方案 （一） **年进入到移动互联网高速发展期，云品牌才真正进入实践阶段，围绕着互联网及移动互联网的品牌塑造成为企业及个人的共同诉求。 什么是品牌？ 熟悉品牌由来的人可能知道，品牌（brand）最早源自于古挪威词brandr，愿意是“烧灼”的意思。
1、该书采用了独特的“一个概论”加“四个分支”的结构，即涵盖品牌传播策略、消费品牌传播、服务品牌传播、文化品牌传播和城市品牌传播。理论部分，它对品牌传播进行了全面的理论探讨，引入了国内外最新的前沿理论，为理解其精髓提供了坚实的理论基础。
2、文化品牌的内容主要包括品牌形象、品牌价值、品牌文化、品牌产品和服务等几个方面。品牌形象 品牌形象是文化品牌的核心，是品牌的外在表现。它包括了品牌的名称、标志、口号等视觉元素，也包括了品牌的形象定位和传播策略。文化品牌的形象应该与其所代表的文化内涵相符合，传递出品牌的核心价值和精神面貌。
3、品牌文化是品牌拥有者、消费者和向往者共同认同的独特的信念、价值观、仪式、规范和传统的总和。它通过赋予品牌深刻的文化内涵，建立鲜明的定位，并利用有效的传播方式，引发消费者对品牌的精神共鸣，从而创造品牌信仰和忠诚。品牌文化是一种社会亚文化现象，反映了品牌对社会成员的影响。
4、品牌文化是品牌拥有者、消费者和向往者共同认同的、与品牌相关的独特的信念、价值观、仪式、规范和传统的综合体系。它涉及将品牌赋予深刻而丰富的文化内涵，以确立鲜明的品牌定位，并通过有效的内外部传播手段，促使消费者在精神层面上对品牌产生高度认同，建立品牌信仰，进而培养出强烈的品牌忠诚度。
1、增强品牌价值：品牌文化与品牌价值紧密相连。一个强大的品牌文化可以提升消费者对品牌的认知度和信任度，从而增强品牌的价值。例如，苹果公司的品牌文化强调创新、简洁和高效，这使得苹果产品在消费者心中形成了高品质的印象，从而提升了苹果品牌的价值。塑造品牌形象：品牌文化是塑造品牌形象的关键因素。
2、凝聚功能：品牌文化如同粘合剂，内部强化团队精神，使员工同心协力；外部通过品牌属性吸引消费者，增强他们的忠诚度，甚至吸引其他品牌追随者。激励功能：优秀的品牌文化激发员工的荣誉感、责任感和进取心，将精神转化为物质财富，带来高额利润。它通过价值观念、利益属性等激发消费者购买欲望。
3、品牌文化的功能：明确品牌定位 品牌文化通过传达特定的理念、价值观和行为准则，帮助品牌在市场中建立独特的定位。品牌文化体现了品牌的核心价值和个性特色，使得消费者能够明确识别并选择该品牌。塑造品牌形象 品牌文化对于塑造品牌形象至关重要。
4、- 约束功能：品牌文化通过规章制度和道德规范对员工进行硬性和软性约束，保证企业有序运行。- 辐射功能：品牌文化一旦形成，可通过多种途径影响消费群体和社会风尚，如软件辐射、产品辐射、人员辐射和宣传辐射。
1、企业还可以利用公关传播，是企业形象、品牌、文化等传播的非常有效的传播方案，公关传播可以塑造品牌知名度，利用新闻包点，塑造形象和知名度，以及美誉度和信任感，帮助企业在消费者心中取得心理上的认同。
2、保证产品的质量和售后服务，多征求用户意见，当用户指出你的产品不足并提出建议时给用户信息费，这样用户就会替你宣传，比你自己的宣传可信度高很多。
3、小企业的宣传推广方式多样，对外主要借助互联网和传统媒体，而对内则通过内部文化建设和信息传播。互联网作为一种新兴媒介，为企业提供了一系列独特优势。企业网站以其主动与互动特性，让潜在客户主动找到企业，满足需求，实现双向沟通。
品牌文化是指一个品牌所蕴含的价值观、信念和行为方式，它反映了品牌的历史、传统和独特性。品牌文化是品牌的核心竞争力之一，它能够吸引和留住顾客，提高品牌的忠诚度和认知度。品牌文化通常包括品牌的故事、理念、视觉形象、声音和标志等元素。
品牌文化是指品牌在经营过程中，所形成的一种独特的价值观、信仰、追求及与之相关的物质载体和精神体现的总和。它是品牌与消费者建立情感联系的重要纽带，也是品牌在市场上形成差异化竞争优势的核心要素。品牌文化涵盖了品牌的理念、行为、视觉和听觉等多个方面。 品牌理念文化。
品牌文化是指通过品牌所传达的一种独特的文化价值观、理念、形象及与之相关的活动、产品和服务的总和。它是品牌与消费者建立情感联系的重要纽带，也是品牌在市场上形成差异化竞争优势的关键因素。品牌文化涵盖了多个方面。首先，它代表了品牌的核心理念和价值观，这是品牌存在的基础和目的。
1、让品牌找到适合自己的传播渠道，一要了解渠道特征—选择匹配的渠道进行传播；二要了解渠道目标群轮廓—寻到品牌消费人群在哪里；三要了解竞争品牌的传播渠道—事半功倍的方式之一 整合传播品牌传播的方式有广告、促销、事情、公共关系、社交媒体等。
2、让品牌找到适合自己的传播渠道。一要了解渠道特征，选择匹配的渠道进行传播；二要了解渠道目标群体，找到品牌消费人群所在；三要了解竞争品牌的传播渠道，以事半功倍的方式进行。整合传播 品牌传播方式有广告、促销、事件、公关、社交媒体等。
3、活动赞助：赞助相关活动，如雪花啤酒赞助体育赛事，增加品牌曝光。 品牌扩展：将品牌名称应用到各种宣传物料，如可口可乐的包装，强化品牌形象。 提示运用：包装和广告提示，如莫顿盐业和生活公司的米奇系列广告，强化消费者对品牌的联想。
4、以下是成功实施整合品牌传播的十个步骤： 第一步：明确品牌在企业中充当的角色品牌通常定义为通过创造顾客忠诚，以确保未来收入的一种关系。由此，整合品牌传播的起始点包括分析品牌所充当和能充当的角色，以确保获得更高的忠诚度。要评估品牌的价值，对企业战略的审视，以及顾客、雇员和关键股东等因素，都需要考虑进去。
5、自媒体作为新晋的茶叶品牌推广途径，包括微信、微博，尤其是微信微博的公众号，可以是茶叶品牌的官方公众号、也可以通过赞助，让粉丝量大、和本品牌匹配度高的其他公众号传播本茶叶品牌招商加盟信息，当然，“硬广告”早已out了，有趣、真实、原创的图文微信、微博才能有效吸引新客户、维护老客户。