软广告，又称软性广告，是指广告主不直接推销商品或服务，而是通过报纸、杂志、网络、电视节目、电影等媒介发布的带有主观指导倾向性的文章、画面或短片，或是通过赞助社会活动、公益事业等方式，来提升品牌形象、增加知名度，进而促进销售的广告方式。
硬广告是指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告，通过刊登报刊、设置广告牌、电台和电视台播出等进行宣传。
硬广告：也称硬广，我们在报刊、杂志、电视广播这四大传统媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。而媒体刊登或广播的那些看起来像新闻而又不是新闻，广告不象广告的有偿形象稿件，以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。
硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告，通过刊登报刊、设置广告牌、电台和电视台播出等进行宣传（区别于软广告），有点强人接受的感觉。
软广告是一种相对于硬广告而言的概念，它是指以软性手法为主的广告宣传方式。软广告不像硬广告那样直接、强制性地向受众传递广告信息，而是通过更加隐晦的方式，以易于接受的方式传递广告信息，影响受众的购买决策。
案列分析等）、画面、短片，或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度，或促进广告主企业销售的一种广告形式。硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告，通过刊登报刊、设置广告牌、电台和电视台播出等进行宣传（区别于软广告），有点强人接受的感觉。
1、软广告是为减少公众的广告躲避而将显明的、凸现的广告形式，通过更巧妙的、更迂回的、更隐蔽的方式传达出去，使消费者在不知不觉中把广告所传达的内容接受下来。软广告是相对于硬广告或纯广告而言的。软广告的运作方式 在信息编码上做软广告。
2、软广，即软广告，这是相对于传统的硬广而言的。在广告学理论上，硬软广告没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切点说，是广告界中所谓的行话。硬广告也称硬广，在报刊、杂志、电视广播这四大传统媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。
3、有软广告就有硬广告，硬广告：就是对产品或服务作正面宣传的。软广告：就是从侧面来宣传产品或服务的一种广告方式。“软性广告”包括：终端展示形式；终端展示方式大致可分为：终端卖场展示与展览展示两种方法。
4、激发购买欲望，而软广告则在品牌建设和情感联系上更胜一筹，使产品在消费者心中留下更深的印象。实际上，营销策略中软硬结合往往更具成效。硬广告提供信息，而软广告则在增强品牌亲和力上发挥作用。因此，软广在现代营销中扮演着关键角色，企业通过灵活运用软广，不仅能提升竞争力，还能赢得市场的认同。
1、硬广告：也称硬广，我们在报刊、杂志、电视广播这四大传统媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。而媒体刊登或广播的那些看起来像新闻而又不是新闻，广告不象广告的有偿形象稿件，以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。
2、软性广告倾向于以非直接的方式植入信息，其主要阵地分布在各类平台性媒体上，如纸质报纸、网络新闻网站，以及电视等。这类广告采用新闻稿、正面新闻报道或者通过赞助公益活动并获得赞扬等形式呈现，与公关活动紧密相连。例如，新浪等媒体常常利用这类策略进行宣传。
3、线上广告就是通过网络等手段做的网站的网页广告。
4、软性广告主要是用在一些平台性新闻媒体上，包括纸媒体、网络媒体、电视媒体的等，方式由新闻软稿、事件正面报道、赞助公益活动表扬等方式，和公关行为密不可分。比如新浪等一些媒体就经常搞这个东东。硬性广告很简单，就是烧钱做广告。